Pedoman untuk Lindungi Anak-anak dari Pemasaran Makanan Berbahaya - Green Network Asia

Kita terus-menerus dibombardir oleh iklan, termasuk iklan makanan. Jika tidak diawasi, paparan iklan makanan yang tidak sehat dapat menimbulkan dampak buruk terhadap kesehatan, terutama bagi anak-anak. Di tengah upaya untuk mengatasi malnutrisi, ASEAN menerbitkan pedoman untuk melindungi anak-anak dari pemasaran makanan berbahaya.

Malnutrisi dan Pemasaran Makanan Berbahaya

Obesitas anak mengalami peningkatan dalam beberapa dekade terakhir. Di kawasan ASEAN saja, lebih dari 12 juta balita mengalami kelebihan berat badan atau obesitas. Kondisi ini dapat menurunkan kualitas hidup anak dan menimbulkan dampak kesehatan seumur hidup, termasuk meningkatkan risiko penyakit kardiovaskular dan kanker.

Salah satu penyebabnya adalah tingginya prevalensi makanan olahan dan minuman manis—dan cepat saji. Di ASEAN, rata-rata konsumsi makanan cepat saji di kalangan remaja usia 12-15 tahun adalah 1,4 hingga 4,1 hari per minggu.

Lebih lanjut, setiap hari anak-anak terpapar oleh maraknya pemasaran makanan tidak sehat melalui televisi, media sosial, dan saluran lainnya. Secara global, industri makanan dan minuman menghabiskan sekitar USD$33 miliar untuk mengiklankan produk mereka pada tahun 2020. Iklan-iklan tersebut memicu preferensi dan konsumsi anak-anak terhadap makanan dan minuman yang tidak sehat, yang menyebabkan obesitas dan berbagai penyakit lainnya.

Pedoman untuk Lindungi Anak-anak di ASEAN

Negara-negara ASEAN telah mendeklarasikan komitmen untuk menghilangkan segala bentuk malnutrisi. Sejalan dengan komitmen tersebut, ASEAN telah menerbitkan “Standar dan Pedoman Minimum ASEAN tentang Tindakan untuk Melindungi Anak-Anak dari Dampak Berbahaya Pemasaran Makanan dan Minuman Non-alkohol”, yang menguraikan langkah-langkah untuk melindungi anak-anak dari pemasaran makanan berbahaya melalui tindakan terkoordinasi antarnegara.

Pedoman ini menguraikan 12 standar dan panduan minimum yang dapat diterapkan oleh negara-negara ASEAN, yaitu:

Memperkenalkan kebijakan pemasaran makanan sebagai bagian dari pendekatan sistem yang menyeluruh untuk mengatasi kelebihan berat badan pada masa kanak-kanak.
Mengadopsi undang-undang yang kuat, konsisten, dan wajib, yang lebih efektif dibandingkan pendekatan pengaturan mandiri dan sukarela.
Menerapkan satu undang-undang komprehensif yang mencakup seluruh pemasaran makanan yang dapat diakses oleh anak-anak. Undang-undang tersebut harus mencakup berbagai kondisi dan saluran di mana pemasaran dapat dilakukan.
Menetapkan tujuan kebijakan jangka pendek, jangka menengah, dan jangka panjang yang jelas dan terukur. Pedoman ini merekomendasikan penetapan ‘pengurangan paparan dan pengaruh pemasaran makanan tidak sehat kepada anak-anak’ sebagai tujuan kebijakan jangka pendek.
Mendefinisikan anak-anak hingga usia 18 tahun, selaras dengan Konvensi PBB tentang Hak-Hak Anak.
Menggunakan definisi pemasaran yang luas yang mencakup berbagai strategi pemasaran, termasuk namun tidak terbatas pada periklanan, sponsorship, pemasaran langsung, penempatan produk, dan pencitraan merek.
Mendefinisikan ‘pemasaran kepada anak-anak’ sebagai semua pemasaran yang dialami anak-anak, terlepas siapa target audiensnya.
Mengadopsi atau mengadaptasi sistem klasifikasi makanan berbasis bukti yang mengkategorikan makanan, minuman, dan merek utama (logo) dengan tanda ‘diizinkan’ atau ‘tidak diizinkan’ untuk dipasarkan.
Mengatur semua pemasaran makanan tidak sehat dengan menggunakan kombinasi ketentuan yang menjelaskan pengaturan, waktu, saluran, dan konten di mana pembatasan tersebut diberlakukan.
Memastikan sistem tata kelola yang mengarahkan proses legislatif.
Mencegah dan mengelola potensi konflik kepentingan dalam pengembangan, implementasi, pemantauan, dan penegakan hukum.
Memantau dan menegakkan undang-undang untuk memastikan kepatuhan dan mengukur dampaknya.

Melindungi Generasi Muda

Pada tahun 2010, Organisasi Kesehatan Dunia menyerukan tindakan global untuk mengurangi dampak pemasaran makanan berbahaya terhadap anak-anak. Beberapa negara anggota ASEAN telah mengadopsi peraturan sukarela yang dipimpin oleh industri untuk pemasaran makanan. Pedoman komprehensif ini diharapkan dapat memperkuat upaya negara-negara ASEAN dalam melindungi generasi muda dari risiko gaya hidup yang tidak sehat.

Pedoman selengkapnya dapat dibaca di sini.

Editor: Nazalea Kusuma

Penerjemah: Abul Muamar

Baca juga versi asli artikel ini dalam bahasa Inggris di Green Network Asia.

Kresentia Madina

Reporter at Green Network Asia | Website | + posts

Madina adalah Asisten Manajer Publikasi Digital di Green Network Asia. Ia adalah lulusan Program Studi Sastra Inggris dari Universitas Indonesia. Madina memiliki 3 tahun pengalaman profesional dalam publikasi digital internasional, program, dan kemitraan GNA, khususnya dalam isu-isu sosial dan budaya.